Sweet Tooth

Logo et système d'identité

Sweet Tooth est un coffee shop où accompagner votre café de réglisses fait-maison.

Nous avons été approchés par l'équipe de Sweet Tooth pour concevoir un logo et développer un système visuel prenant en compte la perception plutôt négative vis-à-vis des réglisses.

Un nom porteur d'opportunités
et d'une histoire

Sweet Tooth présente une opportunité typographique dans ses initiales. Le S et le T composent une ligature élégante.
La ligature en elle-même évoque un ruban de réglisse, mais plus encore, l'accompagnement de Sweet Tooth vis-à-vis de ses clients.

Ce logo évoque aussi l'histoire de la fondatrice :
Le logo est une ligature issue de la police de caractères Mrs Eaves. Elle est nommée d'après Sarah Eaves, qui a joué un rôle majeur dans le succès de son mari, le célèbre typographe Baskerville. Mrs Eaves est une célébration des femmes oubliées de l'histoire de la typographie.

La réglisse : un goût qui s'apprend

Plutôt que de contourner la perception des consommateurs, nous avons choisi une approche plus directe.
Nous pensons qu'à l'instar du café, apprécier la réglisse est quelque chose qui s'apprend et s'expérimente.

Le labyrinthe illustre ce process d'expérimentation personnelle.
Nous avons conçu cinq labyrinthes, notamment pour les cartes de visites et les différents packagings.