Campagne de com Spie, ISUKLO

N° 01 / Contexte Grand groupe · Division Tertiaire

Contexte et commande

Sollicitation directe de la direction de la communication pour doter cette unité d'une identité opérationnelle propre, distincte du groupe mais non désolidarisée.

Double enjeu : un repère interne assez fort pour mobiliser les équipes, et une identité d'unité présentable à des clients B2B exigeants.

La direction ne cherchait pas une charte pure, mais un système éditorial et visuel exploitable dans la durée par ses propres équipes, déclinable sur tout format sans perdre sa signature.

N° 02 / Mission concept central · système exploitable

Mission confiée

Concevoir le couple message et design de la Division Tertiaire. Un concept de campagne qui tienne lieu d'identité, ouvert pour se décliner dans la durée et sur tous formats sans perdre sa signature.

StratégieCadrage du positionnement de l'unité, formulation du concept porteur.
CréationCouple message et design, manifeste, système graphique de la campagne.
DéclinaisonPublicité, kakémonos, drapeaux, supports stand, visuels multi-formats.
Durée d'exploitationCampagne tenue plus d'un an en interne, au-delà du périmètre initial.

N° 03 / Concept message + design = identité

Concept structurant

Le pari : ne pas livrer une charte graphique seule, mais un concept éditorial et visuel intégré, conçu pour être une signature reconnaissable par les équipes elles-mêmes.

Message et design traités ensemble, pas en parallèle. Un angle éditorial fort, la baseline « Penser aujourd'hui le monde de demain », traduit immédiatement dans un système graphique cohérent avec une iconographie propriétaire.

Preuve par l'exploitation : pensée pour une saison, la campagne a tenu plus d'un an. Publicité, kakémonos, drapeaux, supports salons, visuels ponctuels. La signature est restée reconnaissable malgré la diversité des formats, c'était l'enjeu central.

Stylescape du concept de campagne retenu, planche complète — Concept de campagne retenu.

Stylescape d'un concept alternatif non retenu — Concept non retenu.

Stylescape d'un autre concept alternatif non retenu — Concept non retenu.

N° 04 / Démarche interlocuteur direct · sans agence intermédiaire

Démarche tenue

Interlocuteur unique avec la direction de la communication, sans agence intermédiaire. Cycle court, validation directe.

Cadrage stratégique, formulation du concept, traduction graphique, premiers supports : une chaîne courte qui permet à la direction d'arbitrer vite et au concept de garder son tranchant.

La relation s'est poursuivie sur des missions ponctuelles (stand, déclinaisons, visuels ciblés) sans mandat récurrent formel.